Edicion25

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Google llevaba más de un año pidiendo a
Facebook el acceso. Los de Mountain View,por
norma, piden a los creadores de aplicaciones que
puedan rastrear su información. Facebook es la
aplicación más usada en el móvil.
La misión fundacional de Google es ordenar
la información de Internet. La de Facebook,
conectar personas. Hasta ahora Google no
podía ordenar la información de la red social.
Consciente de que cada vez más son fuente
de tráfico e información que tiene impacto
en el resto de la red, Facebook ha cambiado
parte de la estructura de su página. Ahora
permiten lo que se denomina “deeplinks”,
enlaces profundos.
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Las implicaciones de este cambio son profundas. Facebook deja atrás
unade las críticasmás frecuentesparadar accesoal buscador líder. Has-
ta ahora, Google tenía un acceso parcial, podía mostrar un enlace en
sus resultados, pero al hacer clic en el mismo era necesario tener un
perfil en la red social o, incluso, ser amigodequienhabía compartido lo
mostrado en el resultado.
Dar acceso a Google resulta especialmente útil para los eventos, que
cobranmayor relevancia y ya que los puede añadir en subase de datos
de conciertos, concentraciones o competiciones que van a tener lugar
en un lugar ymomento concreto. De nuevo, se pueden hacer públicos
o privados. En el segundo caso, Google no lo indexará.
Facebook sabe que, para mantener su relevancia, tiene que ser cui-
dadosa con los perfiles. Gran parte de su valor reside más allá de los
últimos enlaces en el muro, en lo que se compartió en el pasado. No
es casualidad que cada día ofrezca una selección demomentos impor-
tantes en esa misma fecha en años anteriores, o que en el lateral su-
perior derecho incluyese una línea temporal para moverse de manera
más sencilla en el muro propio o de los contactos. Una gran fuente de
entretenimiento y, por qué no, de cotilleo.
Facebook cambió parte de la estructura de su página. Ahora permiten
lo que se denomina “deeplinks”, enlaces profundos
A Google le sirve, además, para que Google Now, su personalización
predictiva integrada en Android. Para el buscador es lagranapuestade
futuro, mostrar resultados en el móvil antes de que el consumidor los
busque. Now está por defecto en los últimos móviles, ocupa toda una
pantalla y gestiona desde la agenda a los mapas, pasando por resulta-
dos de partidos. Es capaz de sugerir una película en el cine cercano al
trabajo o una serie afín al gusto del dueño del móvil.
Para saberlo toma informaciónde búsquedas y aplicaciones instaladas.
Que Facebook haya dado acceso tan profundo representa una aper-
tura desconocida hasta el momento. Facebook se limitó a emitir una
mínima nota:“Cuando alguien busca contenido público a través de un
móvil Android, podrá hacer clic y llegar directamente al resultado a tra-
vés de nueva aplicación”.
Al mismo tiempo, Facebook hizo un gran esfuerzo para poner orden
dentro su gran almacén de enlaces, sensaciones y fotos.
Laúltima actualizaciónde subuscador interno, permitedar conmás de
dos billones de actualizaciones, en los que sí se incluyen los de índole
de personal. Lo novedoso es que el lenguaje de búsqueda no implica
usar parámetro ‘booleanos’ sino que entiende la sintaxis del lenguaje
natural, pero solo en inglés. Se puede buscar “cats and dogs photos”
y arroja resultados con fotos de perros y gatos. Tom Stocky, vicepre-
sidente de búsquedas, aclara que no pretenden hacerlo rentable de
momento: “El modelo de negocio basado en las búsquedas no tiene
sentido para nosotros. Al menos, demomento”.