Edición 46

LA PROMESA DEL METAVERSO LLYCnoscomparteunaseriede recomendaciones para que las empresas avancen mientras se implanta esta tecnología. El término Metaverso no es nuevo; sin embargo, hoy esta- mos viviendo un momento de explosión, una nueva realidad que cambiará nuestras vidas para siempre. Se trata de un movimiento hacia lo nuevo y desconocidoqueal ser humano le inspira sentimientos y actitu- des diversas. En este informe analizamos, entre otros temas, el papel de las marcas en esta transformación, lamillonaria in- versión realizada en la industria del metaverso, lo que nos depa- ra un futuro no tan lejano y una serie de recomendaciones que las empresas pueden adoptar durante el proceso de cambio. . • Qué es el metaverso y que proyección futura tiene. ¿Cómo va a modificar nuestras vidas? • Qué están haciendo hoy las marcas y cómo se están prepa- rando para adaptarse a esta transformación que ya comenzó y no se detendrá • Se estima que, dentro de una década, el metaverso podría aportar 3 billones de dólares, un 2,8 % al PIB mundial. METAVERSOS Y MUNDOS INMERSIVOS ¿Quées unmetaverso?Sinexis- tir un consenso, y asumiendo que es un concepto líquido que irá evolucionando, tomamos la definición de metaverso de Os - car Peña, de 2022, que habla de una representación tridimen- sional, inmersiva y conectada de Internet. Un universo virtual persistente (seguirá existien- do estemos o no en él), social (podemos relacionarnos e inte- ractuar con otros) y descentra- lizado (no están en manos de una única entidad o platafor- ma), en el que los consumido- res son capaces de saltar entre diferentes experiencias virtua- les, o entre la representación virtual y real del mundo físico”.